作家：皆伟（上海大学上海电影学院汲引） 迪士尼彩乐园返点
近日，多位有名导演、演员命令不雅众积极走进电影院，体验大银幕的魔力。当下，看电影的东说念主不少，但到电影院看电影的不雅世东说念主次却有下落趋势。怎样勾引更多不雅众走入电影院看电影，已成为中国电影需要面对的蹙迫议题。
提高艺术水准
诞生情感集结
郭嘉昆对此表示，世界贸易组织是多边贸易体制的核心，成立30年来，通过提供开放、稳定、可预期的制度环境，确保了全球贸易总体平稳有序，加强了成员间经贸合作，推动了发展中经济体参与经济全球化并从中受益，为增进各国人民福祉、促进可持续发展作出了重要贡献。
截至发稿前，暂未看到乌克兰方面对此作出回应。
零碎的不雅赏体验遥远是勾引不雅众走进电影院的蹙迫要素。在迁移互联网期间，受众诈欺迁移末端开荒不错不受空间结尾、碎屑化不雅看电影，并进行点播、暂停、快进和后退等操作。这些时间和功能赋予不雅众更多选拔权息争脱度。在这种情况下，电影院不雅影应在强化千里浸极致的体验上作念著述，阐扬我方的零碎魔力。比如，配备情愿的座椅，专科放映开荒、音响系统，提供流程用心校准的播放后果，给不雅众带来更接近电影创作家理念念景色的视听体验。而格外制式影厅则以更专科的视听开荒提供更强的感官冲击力。比如，IMAX影厅的超大银幕和高理解度能展示更传神且具有包裹性的画面；杜比影厅的声息推崇尤为出色，能让东说念主谛视到许多以往容易忽略的细节；4DX影厅在视觉、听觉外还增多下雨、起风等环境殊效，调治不雅众的感觉、味觉、触觉；CINITY、中国巨幕影厅也各有长处，让不雅众心无旁骛地干与电影构建的艺术世界。
第一时候看到好作品，亦然影院不雅影的主要原因。修葺一新的故事、扣东说念主心弦的情节和可圈可点的扮演已成为一部院线电影的“标配”而非“高配”，视听“炸点”的多寡、情节“燃点”的疏密，以及情感抒发是否达到“沸点”显得越来越蹙迫。电影主创需要在怎样给不雅众带来极致的视听体验，以及在故事层面深度集结不雅众情感、使他们产生价值招供高下一番功夫。比如，《流浪地球2》发布的“启程”预报片里展示影片邃密的殊效水和顺零碎的念念象力——庞杂海啸席卷一切、天际电梯拔地起飞、东说念主物强烈打斗等，激励东说念主们浓厚的不雅赏酷好酷好。“有共识”的施行诚然不组成不雅众进场的第一能源，却能提供社会价值、文化价值，引发映后的平凡接头，助力电影突破原有受众群体，达成长尾效应。《长安三万里》安身丰厚的中华诗词“泥土”,借助数字建模时间建构立体直不雅的唐代活命空间，让不雅众在动画世界中感受影像之好意思、诗词之好意思。该片于2023年暑期档上映时，许多家长带孩子到电影院不雅影，酬酢媒体也掀翻了一股诗词热，成为以文化价值引发不雅众边幅共识的轨范。
针对不雅影选拔层面来说，因为存在个体各异，不同不雅众对电影的评价圭臬不尽磋商。尤其是90后、00后，更垂青不雅影选拔的开脱度。因此，院线放映的电影题材类型要丰富种种，创作格调要百花皆放，能提供多种不雅赏体验。这就条款电影阛阓对好作品科学合理地布局、不绝平衡地供给，通过分线刊行、分区域刊行、分众刊行、分讲话刊行、分类型刊行等方法，让不同不雅众找到我方满意的电影。
总结线下奉行
融入匹夫活命
勾引不雅众走进电影院，光有好的不雅影环境和好作品是不够的。“酒香也怕胡同深”，好作品也需要灵验的宣传奉行，材干走进各人视线，被东说念主们了解疼爱。然则，在大屏小屏霸占受众注眼力确当下，线上营销逐渐进入瓶颈期。依靠“摘取高浓度心思片断”等方法的短视频营销逐渐变得“套路化”，煽情、造金句，以致“预报即全片”，容易让不雅众产生审好意思疲钝，数据的量化理解难以冲破信息茧房，营销通稿的多量铺陈也容易变成资源浪费。在这种情况下，咱们或可尝试将眼力从线上转到线下，以“量文学衣”“一派一策”的个性化营销计策，挖掘电影私有的“调性”，选拔适配的宣传奉行方法，精确集结与影片气质标签相契合的不雅众群体。比如，《长安三万里》在选拔举办线下活动的场地时，迪士尼彩乐园旧版广泛围绕片中东说念主物李白、高适的生平轨迹，选取绵阳、武汉、商丘、扬州、济源、奉节等城市，专注于普及这些地区的不雅众好感度，再随着影片口碑箝制发酵，将宣传由区域奉行到宇宙。电影《好东西》锁定“都市白领”的指标群体，把他们活命圈遮蔽的城市街区当作重心区域成立告白牌。这些局部蔓延、以点带面的作念法，优化资源配置，使宣传赢得更大着力。
在日常活命出现“诬捏现实化”趋势的期间，可感知、可波及的“现实”的价值逐渐显清晰来。因此，线下宣传刊行还应极力于突破屏幕界限，在物理空间中构建电影文本与线下不雅众的径直互动，营造浪费千里浸感、参与感的场景化虚耗体验。如《长安三万里》片方在西安的“大唐不夜城”构建数十米长的长安街景画卷，顶住诗句屏风，邀请“不倒翁姑娘姐”与“盛唐密盒”上演中的脚色“房玄龄”“杜如晦”现场助兴，使不雅众仿佛跻身于盛唐期间中。鸠合剧《一闪一闪亮星星》播出时，台词“张万森，下雪了”成了鸠合流行语。该剧繁衍的同名电影凭证这句台词打造格外不雅影场次“下雪场”。影片结尾时，故事里开动下雪，影厅里也飘起“雪花”，使剧情与现实无缺呼应，勾引了多数不雅众购票入场。而这一作念法也成为鸠合热门事件，助力电影自己的宣传奉行。
打造“电影+”模式
开释文化价值
随着电影产业发展，跨行业、多模态和谐旭日东升。频年来，从业者纷纷试水“电影+”业态，鼓励电影与文旅、文博、科技等范畴的资源分享与双向赋能。
比如，“电影+城市”模式不错让电影文化与城市文化互相碰撞。许多电影都会出现城市的意想，但要是城市在影片的影像抒发中具有较强辨识度，以致成为影片格调化的蹙迫组成部分，就不错称为“城市电影”。比如《长沙夜活命》即是一部典型的城市电影，该片通过叙述活命在长沙的几组平日东说念主的故事，展示长沙这座城市的精神。动画电影《白蛇：浮生》诚然不是城市电影，但也将银幕影像与在地文化深度交融。该片改编自民间文学故事“白蛇传”，故事发生场地与杭州密切筹办。影片不仅复原了“断桥相会”的场景，还在许仙与白娘子邂逅的杭州西湖举行“千年等一趟”全球首映盛典。现场大银幕的影像反照在水面上，形成东说念主在水中游的奇妙画面，作陪着蝉鸣、花香和微风，让不雅众赢得千里浸式不雅影体验。而首映现场古色古香的装配场景和穿戴古装的演员、不雅众也装点了杭州这座城市，让不雅众不仅看到了电影，也看到了电影背后这座典雅空闲、底蕴深厚的城市。
“电影+旅游”的模式通过蔓延电影场景，将电影流量变嫌为旅游流量。比如《长安三万里》推出多条暑期研学澄澈，针对不同庚齿段东说念主群，融入不同的唐风和诗歌元素，赢得搭客宽容。《白蛇：浮生》凭证故事情节在杭州成立十大主题景区，以线上打卡、汇集图章等方法勾引搭客，这种作念法将电影故事与杭州“白蛇传”元素有机交融。电影《好东西》上映前，上海市电影局与文旅局联袂启动“好爱上海——随着电影去旅游”系列活动。该活动推出《好东西》电影讲明书，在讲明书中标注从梧桐区到黄浦江畔的14个打卡点、15条公交澄澈，诱导搭客以City Walk的体式穿梭于好意思术馆、市集、小酒馆等电影里出现的场景中。
“电影+虚耗”模式，以电影文化的放射效应带动筹办虚耗，既以“票根权利”勾引更多不雅众入场、反哺票房收入，亦能通过“品牌联动”为合座虚耗阛阓添东说念主气。如《捏娃娃》与某品牌薯片张开联动，让不雅众凭票领取一包薯片，既提高不雅众的不雅影酷好酷好，亦助推品牌的阛阓奉行。可见，电影当作文化载体，大致匡助各范畴拓宽传播渠说念和受众范畴，提高文化影响力；而其他范畴的资源和时间也能为电影创作宣发提供更多可能性，形成互利共赢的良性轮回。
当下中国电影产业发展面对着诸多贫乏与挑战，但也助长着机遇与但愿。中国电影东说念主积极面对电影产业变革，探寻更相宜阛阓划定的发展新旅途，用优质电影作品、精确宣发技能和“电影+”的新式业态，不仅勾引更多不雅众走进电影院，也让电影走进现实活命。
《光明日报》（2024年12月18日 15版）迪士尼彩乐园返点